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企業直播的成功之路:始終牢抓直播本質

品牌資訊 2020-10-22 17:41:45 105

2020年初,新冠疫情席卷全球,全國上下自主隔離阻斷疫情蔓延,一時間萬人空巷,商業暗淡,網絡直播成為了時下最為火爆的營銷方式,許多企業主也紛紛也踏浪前行,開啟了企業與品牌直播的探索之路。

然而萬事都有規律可循,只有深刻把握直播本質,清晰認識直播特性,才能選好直播平臺、用好直播工具,達成宣傳和銷售目的,讓企業直播取得成功。

2020916日,恒合智作為廣東迪奧技術有限公司的品牌戰略服務商,全程策劃了廣東迪奧技術的“重訪交付項目,提升服務品質”的直播活動,從本質上分析和把握廣東迪奧技術的直播訴求,全盤布局和精心規劃,創意性采用“短片播放+直播間訪談”相結合的方式,以扎實的內容和輕松的氛圍展現了廣東迪奧技術智慧新機電的綜合服務實力、創新實力與品質追求,以身臨其境的體驗感加深了經銷商、客戶及社會各界朋友對廣東迪奧技術的信任與贊賞。


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(廣東迪奧直播間標識設計圖)


由此可見,牢抓本質和特性,是企業直播和品牌直播成功的關鍵所在。那么,直播的本質究竟是什么呢?以下,將結合該場直播活動展開具體闡述與解析。

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(廣東迪奧有限公司東莞總部直播現場)

NO.1 不可更改的真實性

信息在經過多層的傳播的過程中,必然存在“信息損耗”,傳播層次越多,損耗就越大,可信度就越差。所以,相比其他傳播模式,直播的實時性強,真實感和可信度更高,并且直播過程中難免產生的突發狀況,讓直播看似存在瑕疵,但也是這種意外會讓觀眾們感覺到更加真實。

原本,單獨播放重訪力嘉的視頻短片也能夠體現出廣東迪奧技術的服務品質與核心優勢,但恒合智作為品牌服務商,站在專業角度上極力建議用直播的方式,開辟出直播間和項目檢驗現場兩個空間,讓觀眾身臨其境,從真實的案例和直播分享互動中,感受真實,加深印象,大大提升對廣東迪奧技術的信任值與好感度。

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(攝制重訪交付項目:走進力嘉)


NO.2 需要傳播載體

如今,大多數用戶都是利用碎片化的時間通過手機來觀看直播,而“畫面+聲音”是吸引觀眾最直接的傳播載體。對于直播方而言,手機屏幕中呈現出的任何一個細節都需要精心設計,在執行中臨危不亂、隨機應變,確保直播的流暢性。

恒合智對直播現場進行了設計與布景,打造了一個移動演播廳:在不同角度架設了專業影視級燈光,使畫面中的色彩更加柔美;多臺高清攝像機連接導播臺,可隨時多個畫面來回切換;讓直播間的觀眾擁有了良好的視覺感受與聽覺體驗。

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(直播現場正面機位圖)

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(劉永昌導演現場執導直播活動)


NO.3 即時性

直播是對現場正在發生的時間做全程播送,當事件結束時直播也相應結束。雖然現在的直播活動可以回放和再次剪輯,但直播時的氛圍和互動感卻無法復制,宣傳的效果也會大打折扣。

在本場直播前,恒合智為其剪輯制作了預告視頻、直播預告海報等宣傳資料,多形式、多角度精準推送,讓觀眾輕松掃碼就能進入直播間。整個預熱過程非常順暢,效果極佳。

直播次日,恒合智就為廣東迪奧技術編纂了自媒體推文,在其微信公眾號及官方網站上同期發布,抓住新聞熱點價值與時效性推進二次傳播,全力為廣東迪奧技術創造品牌價值。

(直播預告片)


NO.4 開放交流性

網絡直播最突出的特質,就是要提升觀眾的體驗感,讓他們與主播的交流、互動不受地域和階層的限制,主播要有意識地引導觀眾進行交流,讓觀眾的訴求能獲得回應,從而激發觀眾的積極性,通過交流加深觀眾的記憶,形成直播內容的重要組成部分。

恒合智的直播主持人,非常注重與直播間觀眾的互動,通過輕松的談話、幽默的公關,讓觀眾們也熱情高漲,直播點贊率2.7萬,人氣指數1272,還為吸引了大量的粉絲關注,他們紛紛表示希望能盡快看到下一場直播。

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 (直播現場導演進行多畫面切換)

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(直播現場多機位展示)


NO.5 營銷性

不管什么內容和形式的直播,最終都要抓住人們的眼球,從而達到宣傳企業、品牌或推銷產品的目的,因此營銷屬性是直播與生俱來的特質。

直播要以用戶為中心,前期全面、細致規劃,精準定位目標觀眾,挖掘人們的興奮點,對直播內容進行邏輯梳理和創意編排。

廣東迪奧技術的機電工程服務專業化程度高,技術亮點同時也是技術難點。如果直接對枯燥的原理進行講解必然會使觀眾失去興趣。所以采用“短片播放+直播間訪談”的方式,由廣東迪奧技術有限公司創始人張紅斌先生、國家暖通空調行業專家丁云飛教授以真實的工程案例作為分享,讓內容通俗易懂,價值清晰可見,最終輕松愉悅地將企業綜合實力、服務品質、技術亮點等核心內容呈現給觀眾。

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(左:國家著名的暖通空調行業專家,丁云飛教授)
(右:廣東迪奧技術有限公司董事長,張紅斌先生)


當直播成為新的時代趨勢,企業只有掌握直播本質、把握直播機遇,充分利用直播特性,借助專業團隊的力量,與時代共振,加強企業的生命力,不斷積累、沉淀,最終全面實現品牌價值的快速增長。


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